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第八十四期(总第85期)

发布时间:2012-4-12 8:57:22   浏览量:2156

  本   ★我协会参加2011年度海宁市外贸预警联络员工作会议
  期   ★我协会召开2011年度工作座谈会
  内   “星期袜”热销背后的苦恼
  容 
 
▲  我协会参加2011年度海宁市外贸预警联络员工作会议
2011年1月12日下午,2011年度海宁市外贸预警联络员工作会议在市外经贸局会议室召开,参加会议的有市财政局、国税局、人民银行(外汇管理局)、嘉兴海关海宁办事处、嘉兴出入境检验检疫局海宁办事处、中国出口信用保险、市袜业协会、市家具协会、市经编协会预警联络员等。会上,市外经贸局总结了2011年度我市外贸预警工作情况,并对2011年预警工作进行了部署。
作为协会,要将预警工作开展到位,加强企业行业自律意识,规范经营秩序,引导企业不断提高产品附加值,鼓励企业良性竞争,推进整个行业出口的稳定、健康、持续发展。要鼓励企业创建自主知识产权的品牌产品,通过提升产品质量,增加产品技术含量和附加值,获得外贸主动权,跳出国际市场低端产品竞争。同时鼓励企业积极开拓新兴市场,实现市场、产品多元化,分散贸易摩擦风险。要鼓励出口企业健全财务制度,账目做到规范认真,加强对财会人员的培训,一旦发生案件需要应诉时才能从容应对。
▲  我协会召开2011年度工作座谈会
     2012年1月4日,我协会在龙祥大酒店召开年度工作座谈会,参加会议的有协会理事长董小良、副理事长左叶芬(兼秘书长)、叶朱良、王永生、计国良(派人)等50余人。
会上,理事长分析了2011年袜业的形势,袜子行业本身产值不是非常大,利润也偏小,但是一直以来袜业的形势保持着良好的局面,且具有市场空间。关于协会工作方面,理事长表示只要是大家反映的意见和建议,一定会认真吸取,同时各个会员企业也要积极参加协会组织的各项活动,以进行更好的互动。过去的一年中,有两家袜厂倒闭,造成了不利的影响,但这都属于不正常经营,倒闭是必然的现象,我们都要以此为警戒。理事长提出要更加加强行业自律,注重企业信誉、诚信,重塑海宁袜业的形象。最后,协会秘书长也告诫大家,开厂包含着两个方面:一个是做人,一个办厂,两者不可缺一。
中国出口信用保险有限公司的代表还向与会人员上了一堂如何做好出口风险管理的课程,如何利用好投保出口信用保险这项国家政策,如何规避风险。随着国际形势的日趋复杂,出口风险也随之增大,今后协会将开展更多有关方面的讲座、培训,帮助会员企业树立风险意识,提高交易稳定性。
协会还准备了2011年度工作总结、2012年度工作计划以及2012年协会工作征求意见表发放给每位到场的会员企业负责人。一方面让会员企业更加了解协会一年来的工作,另一方面也向会员企业负责人征求下一年工作的计划,更能贴合企业需要,提供更多更有效的服务。
▲  “星期袜”热销背后的苦恼
      同样是一双袜子,一般利润只有20%,而贴上星期袜的标签后,产品附加值能提升到200%。
  近段时间,“星期袜”这个创意品牌在国内各大网络热销,仅半年时间网购收入就突破3000万元。
  然而,正当“星期袜”热销的时候,网络上一下子冒出各种各样的星期袜,质量参差不齐,并且价格紊乱。“李鬼”的泛滥,让这个拥有全球品牌权的企业十分苦恼。
  创意品牌脱颖而出
  周泉峰是浙江标榜服饰有限公司的创始人,和诸多大唐镇袜企一样,早先也是为国外品牌做代加工,2001年的时候,周泉峰去美国考察市场,在一家大型超市里,见到了自己工厂生产的袜子。周泉峰看到自己的产品热销感到很自豪,然而,每双8美元的价格却让他很懊恼:同样的袜子,贴上国外知名商标,利润大得可怕,而自己仅仅赚取微薄的加工费,这让周泉峰意识到品牌的重要性。
  劳动力成本上涨很快,人民币汇率一度下滑,外贸贴牌加工的利润空间已经微乎其微。怎样突围?如何升级?美国回来后的周泉峰每天都思考着同一个问题。
  “星期文化本身就是全球文化,没有哪个国家的人不知道星期,我们英文品牌就是WEEKLY SOCKS,所以他适合全球战略,把袜子编成1~7七个数字,一星期七天,一天换一双袜子养成良好的卫生好习惯。”周泉峰说,星期袜最初的创意源自对生活高品质的追求,让好习惯改变人的一生。自从第一款星期袜在法国巴黎发售以来,越来越受到时尚人士及学术界名人的强烈推荐,星期袜已成为时尚,品质、健康、好习惯的代名词,短短几年时间就风靡全球。
  斥资千万全球推广
  2003年,“星期袜”品牌在美国成功注册,在随后的几年时间,浙江标榜服饰有限公司先后向美国、英国、法国、日本、德国等全球63个国家成功注册,进行全面的控制。星期袜全球推广以来,仅沃尔玛超市一年的销售额就有2000多万元,英国每年有2000万双销量,这都是自主品牌出口,产品附加值高,市场潜力很大,周泉峰表示。
  “品牌要成长,要想让消费者普遍认同,那就需要竭尽全力去维护,质量是关键,宣传投入也必不可少。”周泉峰坦言。这几年,标榜在品牌运行方面,投入的经费多达3000万元,为保证产品质量,标榜对每一双袜子都进行严格把关,推行全员质量管理,牢固树立“质量第一,信誉至上”的理念,积极采用国际先进的质量管理模式,在保证技术领先的前提下,把产品质量放在品牌战略的第一位。
  遭遇“李鬼”陷入困境
  2009年9月,以星期袜为主打品牌的星期系列袜品在国家商标局注册成功,一直从事自主品牌出口的标榜服饰将眼光瞄准内销市场,在短短一年多的时间内,在全国已形成很大的影响力,成为国内唯一一家拥有法律授权的袜子品牌。
  然而,好景不长,就在星期袜热销的背后,网络上一下子冒出上万家星期袜商家。记者调查发现,网络上流行的“星期袜”泛滥成灾,苹果星期袜、星言星期袜、七彩星期袜、爱恋星期袜等等各类网上店铺多达4万多家,价格最低的10余元,最高的100多元。
  对于网络上的星期袜商家,周泉峰表示,拥有商标权的标榜服饰有限公司从未在大陆授权给任何厂家。目前市场上的星期袜除正品外,全部都是冒牌的。
  近年来,借助互联网特别是无线网络的发展,网络购物每年以百分之百的速度增长,成为目前市场交易的热点。与此同时,网络购物中的侵权假冒现象也越来越多。由于具有一定的隐蔽性,网络购物领域打击侵权假冒具有相当的难度。
  网络打击屡禁不绝
  星期袜在网上的关注度很高,市场前景很大,每天仅淘宝网站,一天的点击量就高达3900次,每天的成交额将近3000盒,而拥有品牌所有权的标榜服饰,每天的销量仅40盒。
  周泉峰表示,正品的星期袜要比假冒的价格高好几倍,假冒商家凭借价格低廉,吸引众多消费者。仅义乌一家名为星言星期袜的商家,销售的假冒星期袜在国内60多家网上团购,销售额高达1000多万元,对此,周泉峰很无奈。
  从去年开始,标榜服饰就组建了专业的打假队,联合工商、公安等部门开展联合打假,但收效甚微。
  “网店不比实体店,今天好不容易逮着一个,人家明天又换一用户名重新开一家,你也拿他没辙啊。”大唐镇工商所负责人介绍,近年来,品牌商标的网络侵权随着电子商务的大力发展而日益猖獗。由于网络的全球化、虚拟性、科技含量高、发展迅猛等特点,依靠以前的法律法规,难以对其进行有效的监管,这些都使得品牌商家的维权活动变得十分复杂。
(中国纺织报)(E05)
中国海宁袜业网
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